Publicidade Comercial e Institucional

Por definição, a publicidade é o acto ou o efeito de dar a conhecer um produto ou um conjunto de produtos, incitando ao seu consumo. Pode ser entendida como a arte de convencer, persuadir e seduzir. É um processo comunicativo que difunde informação através de diferentes meios, tais como a televisão, a rádio, a internet, e a imprensa escrita (jornais e revistas).

Texto Publicitário:

- Imagem - vive-se no mundo da imagem.

- Produto - presente de uma forma discreta ou dominadora.

- Slogan - fundamental, jogando com o enorme poder persuasor da palavra. Frase curta, fácil de memorizar e capaz de provocar o desejo de adquirir o produto.

- Utiliza vários recursos (ex.: rimas, jogos de palavras, imperativo, interjeições, figuras de estilo).

Há dois tipos de publicidade:

·         Publicidade comercial – o seu objectivo é persuadir o destinatário a adquirir determinado produto.

·         Publicidade institucional ou humanitária – o seu objectivo é incitar as  pessoas a realizar acções que digam respeito ao bem estar da comunidade (campanha de prevenção acidentes, prevenção de doenças, acções de solidariedade).

 Publicidade comercial

Publicidade institucional